日本二手精品店、古著店、古董市集非常熱門，這股風潮近年也吹到了台灣線下實體店和線上網購平台。但這風潮是如何興起的，市場現況如何？摘錄旅日多年的比比昂社長羅薇琳觀察。
Vintage、中古、二手是什麼
首先先分辨Vintage與中古、二手的差異。「Vintage」起源於法語中的「millésime」，意思是「最好的年份」，原是形容葡萄酒，在80年代後也使用於時尚圈，代表經典、高品質以及有年代且價值不斐的商品，當然除了具有歷史以外，品牌、設計師、剪裁等也都是一大考量，象徵著稀有品的意思。
「中古」這個詞來源自日文二手的意思，中古品也就是指二手商品，舉凡所有使用過的東西，都可稱為二手商品。古著能夠滿足很多反骨、有個人風格特色的消費者們，此外，在日本很多二手商品保存度都很良好，同時也有很多獨家商品，因此選擇性就更加多元。二手一直是個長尾市場．它們看似很小，但其實背後的利益卻相當可觀。
這背後原因，不單只因為經濟上的考量而創造出買賣之間的供給與需求，同時也因應近年興起的永續發展目標，提倡延續商品壽命、減少浪費的「循環經濟」觀念，另外兩大原因：拜網路所賜、靠消費者的口碑力量。
尤其，線上電商平台最大的特色就是：容易瀏覽、有效去找尋到自己想要的東西，而且完全沒有空間陳列的限制，因此無論你是買者、賣者或兩者皆是，只要熟悉以後，再透過口碑行銷建立網路流量和回購知名度。
目前在台灣可以看見越來越多的二手商店，也有很多的品牌為了響應環境永續，會舉辦二手市集或是二手專區，方便有需求的消費者可直接選購。網路帶來的好處，是可以直接從電商代購平台的數據，去分析業績來源中的客群、客單價、喜好商品排行榜等不同資訊，這都顯而易見出後續台灣市場還有高度的潛力。
購買古著的客群目前仍以年輕人為主，是一群想找個人特色風格的消費者。若以性別區分，精品類是女性族群的最愛，動漫公仔類主要多為男性購買，此外，像唱片機、古董、黑膠唱片這類復古商品，也是台灣人相當愛購買的商品。只是購買二手商品的客群要如何從年輕一代拓展到更廣的族群，正是台灣要面對的一大課題，未來的綠色永續趨勢，也不失成為走出自己獨特鮮明個性的一種表現形式，需要時間與對應的作為，去逐步改變消費者的想法。因此台灣或是日本二手市場的網購電商世界，將持續蓬勃發展！
資料參考：數位時代
圖片來源：Unsplash
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